Dice Adam Smith en «La riqueza de las naciones» que la palabra VALOR tiene dos significdos distintos, a veces, expresa la utilidad de algún objeto en particular, y a veces el poder de compra de otros bienes que confiere la propiedad de dicho objeto. Valor de uso lo primero y Valor de cambio lo segundo.
Así mismo, pone como ejemplo de valor de uso el agua, con poco valor de cambio normalmente, o un diamante, de poco valor de uso aunque elevado valor de cambio.
¿Qué hemos hecho para llegar a pagar un elevado precio por una botella de agua en un restaurante? Ponerle una Marca y que esa Marca esté de moda.
Al valor de Uso le hemos añadido el valor de la Marca y, ahí, ya jugamos en otra liga.
¿Qué valor de Marca tienen nuestros productos o servicios? ¿Qué valor de Cambio?